Pinacoteca civica di Como, tutta la vita!

I Musei civici di Como lanciano la seconda campagna di comunicazione Pinacoteca civica di Como, tutta la vita! con protagonisti i volti delle persone che “ci hanno messo la faccia!”.
Nel maggio 2023, infatti, la Pinacoteca ha organizzato uno shooting fotografico invitando i cittadini a farsi ritrarre e diventare i nuovi volti della campagna promozionale del museo. L’invito ha riscosso un grande successo, con oltre 190 partecipanti, tra bambini, ragazzi, adulti, cittadini e turisti.
Dopo la prima fase della campagna pubblicitaria del 2022, che ha visto i ritratti pittorici delle collezioni della Pinacoteca protagonisti di manifesti e cartoline, ora le persone con i loro volti spontanei diventano testimonial, come segno di affezione e amore verso il museo cittadino.
A partire da giovedì 26 ottobre inizia, dunque, una capillare e diffusa campagna di affissione per il centro urbano e sui mezzi pubblici, oltre che sui social, con i volti protagonisti che invitano tutti a venire a scoprire o riscoprire il museo.
Sono proprio i cittadini in prima persona dunque a vivere, difendere e diffondere il valore, l’identità e la bellezza artistica della Pinacoteca, il museo di tutti. Questo è il senso e il grande valore della nuova campagna.
Tra le tante persone che hanno voluto dare il proprio contributo alla campagna, anche un volto noto: si tratta del calciatore Alberto Cerri, attaccante del Como, che grazie alla collaborazione con SENT Retail e Como football, ha deciso di mettere la sua faccia come segno di amicizia verso la Pinacoteca.
Durante il periodo della campagna, inoltre, anche il palazzo storico che ospita la Pinacoteca, Palazzo Volpi, rinnoverà il suo aspetto: delle gigantografie con i volti delle persone, accanto ai ritratti più iconici delle collezioni civiche, vestiranno la facciata e l’ingresso, rendendola colorata e originale.
Partecipazione, condivisione, apertura verso l’esterno e conoscenza del patrimonio sono i punti chiave della campagna: tutti sono chiamati a farne parte e dare il proprio contributo. L’obiettivo è dare a ciascun visitatore il diritto di acquisire una consapevolezza culturale conquistando la possibilità di farsi promotore del patrimonio di cui è custode.

I Musei civici di Como lanciano la campagna di comunicazione Pinacoteca civica di Como, tutta la vita! volta a valorizzare il patrimonio e le straordinarie collezioni custodite all'interno del museo, richiamando i cittadini a vivere, difendere e diffondere il valore, l’identità e la bellezza artistica del museo cittadino, affezionandosene.
A partire dal 27 ottobre 2022 inizia dunque una massiccia campagna di affissione per il centro urbano e sui mezzi pubblici, dove alcuni dei ritratti iconici della Pinacoteca, come in una sorta di museo a cielo aperto, invitano il pubblico a venire a scoprire o riscoprire il museo.
Inoltre quattro video-racconti, realizzati dal regista Paolo Lipari e curati da Veronica Vittani e Chiara Rostagno, pensati come quattro passi sul cammino di conoscenza del patrimonio cittadino, accompagnano il pubblico in un viaggio emozionale.
I video, pubblicati ogni giovedì per quattro settimane, saranno fruibili sulle pagine social e sul canale YouTube dei Musei civici, e proiettati nei cinema del territorio e sulla tv locale. I video raccontano del luogo Pinacoteca, delle sue collezioni, della memoria e del paesaggio, concetti chiavi per comprendere ed appassionarsi al museo cittadino, inteso come un luogo di passione, creatività, scoperta, immaginazione.
Durante il periodo della campagna, anche il palazzo storico che ospita la Pinacoteca, Palazzo Volpi, cambierà il suo aspetto: delle gigantografie raffiguranti i personaggi dei dipinti vestiranno l’austera facciata e una voce narrate accoglierà il visitatore all’ingresso in via Diaz 84.
Custodia della memoria, inclusione, valorizzazione dell’arte e della cultura sono i punti chiave della campagna: le bellezze custodite al suo interno, a tanti ancora sconosciute, si aprono ai cittadini, agli appassionati di arte ma anche alle famiglie, agli studenti, ai turisti e a tutti coloro che aspirano, attraverso l’arte, alla conoscenza, al profondo ascolto, al rispetto e alla condivisione.
L’obiettivo della campagna è dare a ciascun visitatore il diritto di acquisire una consapevolezza culturale conquistando la possibilità di comprendere il patrimonio di cui è custode.
Il progetto della campagna, nella sua fase iniziale, ha visto anche la collaborazione con l’istituto ISIS Paolo Carcano di Setificio: nel corso dell'anno scolastico 2021/2022 gli studenti della classe 5° G4 del Corso di grafica e comunicazione, guidati dai docenti Silvio Curti e Simona Borensztajn, hanno lavorato a stretto contatto con il personale scientifico della Pinacoteca per ideare e progettare una campagna grafica integrata, cimentandosi direttamente in una serie di progetti dai quali sono stati tratti ispirazione e suggestioni per la campagna finale, con l’obiettivo di raggiungere e coinvolgere i diversi target di pubblico.

Inaugurata nel 1989 nel seicentesco Palazzo Volpi, la Pinacoteca conserva le opere pittoriche e scultoree patrimonio della città. La collezione, che dal Medioevo arriva sino al contemporaneo, si è costituita attraverso lasciti, donazioni, acquisti e documenta l'arte del territorio a partire dagli edifici religiosi, passando per la ritrattistica, il paesaggio, la pittura di genere, sino alle ricerche novecentesche legate al Futurismo, al Razionalismo e al design. Fulcro delle collezioni la cinquecentesca raccolta di ritratti di Uomini Illustri di Paolo Giovio, i disegni dell'architetto futurista Antonio Sant'Elia e alcune delle opere più significative del Gruppo Como, gli astrattisti comaschi del Novecento.